Nel settore della vendita al dettaglio, gli oggetti di scena sono strumenti di marketing visivo essenziali che attirano l'attenzione del cliente e comunicano l'immagine e i valori del marchio.Selezionare attentamente gli oggetti di scena può aiutarti a mostrare e enfatizzare in modo efficace l'immagine del tuo marchio, attirando così il tuo pubblico target.
Questo post del blog esplorerà come scegliere gli oggetti di scena (espositori per la vendita al dettaglio) considerando aspetti quali materiali, colori, design, valori del marchio e allineamento del pubblico target.Fornirà casi di studio corrispondenti e informazioni pertinenti per aiutarti a capire come migliorare l'immagine professionale del tuo marchio.
Affronteremo le seguenti domande:
※Come migliorare l'immagine del marchio
※Fornire esempi di vita reale relativi a materiali, colori, design, valori del marchio e altro ancora per aiutarti a comprendere meglio l'importanza dell'immagine del marchio nel marketing visivo.
※Offrendo siti Web di informazioni pertinenti da vari punti di vista per aiutarti a ottenere rapidamente le risorse necessarie.
Con oltre 15 anni di esperienza nel settore degli espositori per la vendita al dettaglio in Cina, disponiamo di conoscenze privilegiate per fornire consigli pratici sull'acquisto alle aziende di design e agli acquirenti di negozi al dettaglio.
Quindi iniziamo.
(Nota: esistono molti nomi diversi utilizzati per descrivere gli espositori. Questi includono espositore, espositore, dispositivo di esposizione, espositore, espositore POS, espositore POP e punto di acquisto. Tuttavia, per coerenza, faremo riferimento a espositore come convenzione di denominazione per
Sommario:
1. Ricercare e comprendere il pubblico target nel marketing visivo.
3. Selezione di materiali nel marketing visivo in linea con l'immagine del marchio.
4. Il potere del colore nel marketing visivo.
5. La praticità e la funzionalità della presentazione di oggetti di scena nel marketing visivo.
6. La qualità e la durabilità della presentazione degli oggetti di scena nel marketing visivo.
7. L'importanza dei loghi e dei simboli dei marchi negli espositori professionali.
1. Ricercare e comprendere il pubblico target nel marketing visivo.
Ricercare e comprendere il pubblico di destinazione: prima di selezionare gli oggetti di scena, è fondamentale comprendere a fondo il pubblico di destinazione.Comprendere le loro preferenze, valori e stili di vita ti aiuterà a scegliere oggetti di scena che siano in sintonia con loro.Ad esempio, se il tuo marchio si rivolge alle generazioni più giovani come marchio di moda, puoi scegliere oggetti di scena trendy, moderni e innovativi per catturare la loro attenzione.
Letteratura di riferimento:
Centro di ricerca Pew (www.pewresearch.org)
Nielsen (www.nielsen.com)
Statista (www.statista.com)
2. Il design degli oggetti scenici dovrebbe essere in linea con il posizionamento del marchio e il pubblico target.
Se il tuo marchio si concentra sulla semplicità e sulla modernità, puoi scegliere oggetti di scena eleganti e snelli, evitando design eccessivamente complessi.D'altra parte, se il tuo marchio è lussuoso e di fascia alta, puoi optare per mostrare oggetti di scena che presentano materiali pregiati, dettagli intricati e forme uniche per mostrare i tuoi prodotti.Il design degli oggetti scenici dovrebbe suscitare l'interesse dei clienti attraverso il loro aspetto e la loro struttura, riflettendo la storia e la personalità del marchio.
Foto: lululemon
Caso di riferimento: Lululemon
Collegamento al caso:
Sito ufficiale:https://shop.lululemon.com/
Caso di riferimento:https://retail-insider.com/retail-insider/2021/10/lululemon-officially-launches-interactive-home-gym-mirror-in-canada-between-in-store-spaces/
Lululemon è un marchio sportivo alla moda con un focus su fitness e yoga, dedicato a fornire abbigliamento sportivo di alta qualità, elegante e funzionale al suo pubblico target.Usano abilmente gli oggetti di scena nei progetti dei loro negozi per allinearsi al posizionamento del marchio e al pubblico di destinazione.
Il design dei negozi Lululemon trasmette il posizionamento del marchio in termini di salute, vitalità e moda attraverso gli oggetti di scena.Utilizzano elementi moderni e di tendenza come scaffalature metalliche, materiali trasparenti e luci brillanti per creare un ambiente di shopping contemporaneo e vivace.
Oggetti di scena funzionali:
Considerando il posizionamento del marchio e le esigenze del pubblico target, Lululemon incorpora elementi espositivi funzionali nel design del negozio.Utilizzano scaffali mobili per attrezzature sportive, espositori per abbigliamento a più livelli e ripiani per scarpe regolabili per mostrare una varietà di prodotti di diversi tipi e dimensioni, offrendo comode esperienze di prova e prova.
Visualizzazione della storia del marchio:
Per soddisfare le preferenze e i desideri del pubblico target, Lululemon utilizza oggetti di scena personalizzati nei propri negozi.Possono utilizzare espositori in legno personalizzati, decorazioni in tessuto morbido o opere d'arte per aggiungere trame uniche e fascino visivo.Questi oggetti di scena personalizzati creano un'atmosfera distintiva in linea con il posizionamento del marchio e il pubblico di destinazione.
Attraverso questi casi di studio, Lululemon dimostra come progettare oggetti di scena che corrispondano al posizionamento del marchio e al pubblico di destinazione.Utilizzano oggetti di scena moderni ed eleganti che riflettono il posizionamento del marchio, forniscono soluzioni espositive funzionali, mostrano la storia e i valori del marchio e utilizzano elementi personalizzati per creare un ambiente unico.
Riferimenti letterari:
Comportamento:www.behance.net
Dribbling:www.dribbble.com
Blog sul design al dettaglio:www.retaildesignblog.net
3. Scelta dei materiali coerenti con l'immagine del marchio
È essenziale scegliere materiali per gli oggetti di scena che siano in linea con l'immagine del tuo marchio e riflettano le caratteristiche del tuo marchio.Ad esempio, se il tuo marchio enfatizza la sostenibilità ambientale, puoi optare per oggetti di scena realizzati con materiali rinnovabili come bambù, cartone o plastica riciclata.Ciò non solo è in linea con i valori del tuo marchio, ma comunica anche ai clienti il tuo impegno per la sostenibilità.
Caso di riferimento:
Collegamenti ai casi di studio:
Sito ufficiale di Esopo:https://www.aesop.com/
Caso di studio 1: Aesop aprirà il primo negozio in un centro commerciale in Canada
Collegamento:https://retail-insider.com/retail-insider/2018/09/aesop-to-open-1st-mall-based-store-in-canada/
UBICAZIONE ESOPO KITSILANO (VANCOUVER).FOTO: SITO WEB DI ESOPO
Aesop è un marchio australiano di prodotti per la cura della pelle di lusso noto per l'uso di ingredienti naturali e un packaging minimalista.Pongono grande enfasi sulla selezione di materiali in linea con l'immagine del marchio nella progettazione dei negozi per mostrare il loro impegno per la sostenibilità e valori di alta qualità.
UBICAZIONE ESOPO KITSILANO (VANCOUVER).FOTO: SITO WEB DI ESOPO
I progetti dei negozi Aesop spesso incorporano materiali naturali come legno, pietra e fibre naturali.Questi materiali sono in linea con l'attenzione del marchio agli ingredienti naturali e allo sviluppo sostenibile.Ad esempio, utilizzano scaffali espositivi in legno, ripiani in pietra e oggetti decorativi realizzati con fibre naturali per creare un ambiente semplice ma confortevole.
Selezione di materiali sostenibili:
Aesop si dedica allo sviluppo sostenibile e, pertanto, sceglie di utilizzare materiali sostenibili nella progettazione dei propri negozi.Ad esempio, utilizzano legno sostenibile certificato o materiali riciclati per creare mobili e decorazioni.Questa selezione di materiali riflette l'impegno del marchio per la conservazione dell'ambiente e i valori condivisi di consumo sostenibile con i clienti.
UBICAZIONE ESOPO KITSILANO (VANCOUVER).FOTO: SITO WEB DI ESOPO
Attraverso questi casi di studio, Aesop dimostra come la selezione di materiali coerenti con l'immagine del marchio crei un effetto di marketing visivo nei propri negozi.Utilizzano efficacemente materiali naturali, materiali sostenibili e trasmettono con successo i valori del marchio e il senso di qualità, stabilendo una forte connessione con il pubblico target.
Riferimenti letterari:
Connessione materiale (www.materialconnexion.com)
Marchi sostenibili (www.sustainablebrands.com)
GreenBiz (www.greenbiz.com)
4. Il potere del colore nel marketing visivo
La scelta dei colori per gli oggetti di scena dovrebbe armonizzarsi con l'immagine del marchio e trasmettere le emozioni e i messaggi desiderati.Ogni colore ha il suo significato unico e le sue associazioni emotive, quindi selezionare i colori giusti per il tuo marchio è fondamentale.Ad esempio, il rosso può trasmettere energia e passione, mentre il blu è più calmante e affidabile.Garantire che i colori degli oggetti di scena siano in linea con i valori fondamentali e la personalità del marchio migliora la coerenza dell'immagine del marchio.
POSIZIONE DEL CENTRO CF TORONTO EATON.FOTO: MELA
Caso di riferimento:
Collegamento al caso:
Sito ufficiale:https://www.apple.com/retail/
Caso di riferimento:https://retail-insider.com/retail-insider/2019/12/apple-opens-massive-store-at-cf-toronto-eaton-centrephotos/
I design dei negozi Apple presentano spesso toni neutri come bianco, grigio e nero.Questi colori trasmettono la modernità e lo stile minimalista del marchio, allineandosi alla filosofia di design dei suoi prodotti.Gli oggetti di scena come vetrine, scaffali e piani dei tavoli sono in toni neutri, enfatizzando l'aspetto e la funzionalità dei prodotti.
POSIZIONE DEL CENTRO CF TORONTO EATON.FOTO: MELA
Enfatizzare i colori del prodotto:
Sebbene Apple utilizzi toni neutri nei propri negozi, si concentra anche sull'evidenziazione dei colori dei propri prodotti.Ad esempio, utilizzano espositori minimalisti bianchi o trasparenti per far risaltare i colori dei prodotti.Questo contrasto migliora la visibilità dei prodotti pur mantenendo un senso di unità complessiva del negozio.
Design minimalista:
Apple apprezza il design minimalista e questo si riflette anche nei supporti del display.Optano per forme e linee pulite e pure, senza decorazioni eccessive.Questo stile di design, combinato con toni neutri, evidenzia la modernità e la raffinatezza dell'immagine del marchio.
Riferimenti letterari:
Pantone (www.pantone.com)
Psicologia del colore (www.colorpsychology.org)
Generatore di tavolozze di colori Canva (www.canva.com/colors/color-palette-generator)
5. La praticità e la funzionalità degli oggetti di scena
Oltre a mostrare l'immagine del marchio, gli oggetti di scena dovrebbero possedere anche praticità e funzionalità.Considerando le esigenze di esposizione dei prodotti e di interazione con i clienti, è essenziale selezionare oggetti di scena con funzionalità adeguate, come scaffali espositivi, armadietti o banchi dimostrativi.Ciò può fornire una migliore esperienza di acquisto, aumentare il coinvolgimento dei clienti e migliorare l'immagine professionale del marchio.
FOTO: MUJI
Caso di riferimento:
Collegamento al caso:
Sito ufficiale:https://www.muji.com/
Caso di riferimento:https://retail-insider.com/retail-insider/2019/06/muji-to-open-largest-flagship-in-vancouver-area-in-surrey-mall/
Muji è un marchio di vendita al dettaglio giapponese noto per i suoi prodotti minimalisti, pratici e funzionali.Utilizzano abilmente gli scaffali espositivi nel design del loro negozio per fornire soluzioni pratiche di esposizione e presentazione in linea con l'immagine del loro marchio.
Espositori flessibili e regolabili:
I negozi Muji sono spesso dotati di scaffali espositivi flessibili e regolabili per accogliere diversi tipi e dimensioni di prodotti.Questi ripiani possono essere regolati in altezza, larghezza e angolazione per massimizzare la visibilità del prodotto e soddisfare le varie esigenze di esposizione.Questo design pratico consente al negozio di mostrare in modo efficace diversi tipi di merce, offrendo una buona esperienza di acquisto.
Espositori multilivello e multifunzionali:
Muji progetta spesso scaffali espositivi con più livelli e funzioni per massimizzare l'utilizzo dello spazio del negozio e dell'esposizione dei prodotti.Utilizzano scaffali con più piattaforme o livelli per mostrare diverse categorie o dimensioni di prodotti.Questo approccio progettuale offre più opzioni di visualizzazione e migliora la visibilità del prodotto.
FOTO DELLA POSIZIONE DEL CF MARKVILLE DI MUJI: MUJI CANADA TRAMITE FACEBOOK
Espositori mobili:
Per adattarsi ai diversi layout del negozio e alle esigenze espositive, Muji spesso incorpora scaffali espositivi mobili.Questi scaffali sono generalmente dotati di ruote o rotelle, consentendo al personale del negozio di sistemarli e regolarli secondo necessità.Questo design consente al negozio di gestire in modo flessibile l'esposizione e il layout, ottimizzando l'effetto espositivo e il flusso dei clienti.
Funzionalità di visualizzazione e archiviazione integrate:
Gli scaffali espositivi di Muji spesso incorporano funzionalità di visualizzazione e archiviazione integrate.Progettano scaffali con spazi di stoccaggio aggiuntivi, cassetti o ripiani regolabili per fornire spazio aggiuntivo durante la presentazione dei prodotti.Questo design aggiunge funzionalità al negozio e soddisfa le esigenze di esposizione e stoccaggio dei clienti.
Attraverso il caso sopra, Muji dimostra come utilizzare gli espositori con praticità e funzionalità nella progettazione del negozio.Impiegano scaffali espositivi e di stoccaggio flessibili e regolabili, multilivello e multifunzionali, mobili e integrati, offrendo ai clienti esperienze di acquisto convenienti, pratiche e flessibili, allineandosi con l'immagine minimalista e pratica del marchio.
Riferimenti letterari:
Esperienza del cliente al dettaglio (www.retailcustomerexperience.com)
Immersione al dettaglio (www.retaildive.com)
Touchpoint di vendita al dettaglio (www.retailtouchpoints.com)
6. Selezione di oggetti di scena per display di buona qualità e durata
Selezionare supporti espositivi di buona qualità e durata è un fattore chiave per garantire il loro utilizzo a lungo termine e mantenere un buon aspetto.La scelta di materiali e lavorazione artigianale di alta qualità garantisce che gli oggetti di scena possano resistere all'uso quotidiano e alle sfide ambientali.Gli oggetti di scena robusti e durevoli non solo mettono in mostra la professionalità del marchio, ma fanno anche risparmiare sui costi di manutenzione e sostituzione.
Caso di riferimento:
Collegamento al caso:
Sito ufficiale:https://www.ikea.com/
Caso di riferimento:https://retail-insider.com/?s=IKEA
IKEA Business all'IKEA Aura - Downtown Toronto (Immagine: Dustin Fuhs)
IKEA, il colosso svedese della vendita al dettaglio di arredamento per la casa, è rinomato per i suoi prodotti di alta qualità, durevoli e funzionali.Pongono grande enfasi sulla qualità e sulla durata degli espositori nella progettazione del negozio per garantire una corretta esposizione del prodotto e una presentazione duratura.
Scelta di materiali di alta qualità:
IKEA utilizza materiali di alta qualità come metallo robusto, legno resistente o plastica robusta per produrre scaffali da esposizione.Danno priorità ai materiali con caratteristiche quali resistenza alla compressione, resistenza all'usura e resistenza alla corrosione per garantire l'uso a lungo termine degli espositori.
IKEA Business all'IKEA Aura - Downtown Toronto (Immagine: Dustin Fuhs)
Design strutturale robusto e stabile:
Gli espositori IKEA presentano in genere design strutturali robusti e stabili per resistere a diversi tipi e pesi di prodotti.Impiegano metodi di connessione rinforzati, strutture di supporto e basi stabili per garantire che i ripiani espositivi non oscillino o si inclini durante l'uso, mantenendo stabilità e sicurezza.
Trattamento superficiale durevole:
Per aumentare la durata degli espositori, IKEA spesso applica trattamenti superficiali speciali come resistenza ai graffi, resistenza all'acqua o resistenza alle macchie.Utilizzano rivestimenti o materiali durevoli per resistere ai graffi, alle macchie d'acqua o allo sporco che possono verificarsi durante l'uso quotidiano, mantenendo l'aspetto degli espositori pulito e attraente.
Componenti personalizzabili e sostituibili:
Attraverso il caso di cui sopra, IKEA dimostra la sua enfasi sulla qualità e sulla durata degli espositori.Selezionano materiali di alta qualità, impiegano progetti strutturali robusti e stabili, eseguono trattamenti superficiali durevoli e forniscono componenti personalizzabili e sostituibili.Questa filosofia progettuale garantisce l'affidabilità e la durata degli espositori, offrendo una soluzione duratura e affidabile per la presentazione dei prodotti, allineandosi con l'immagine funzionale e di alta qualità del marchio.
Riferimenti letterari:
Banca dei materiali (www.materialbank.com)
Architonic (www.architonic.com)
Mondo del design al dettaglio (www.retaildesignworld.com)
7. L'importanza dei loghi e della segnaletica dei marchi negli espositori professionali
Gli oggetti di scena possono fungere da piattaforma ideale per mostrare i loghi e la segnaletica del marchio, aiutando i clienti a identificare e connettersi facilmente con il tuo marchio.Garantire che i loghi del marchio siano chiaramente visibili sugli oggetti di scena e coerenti con il design complessivo contribuisce a migliorare la riconoscibilità del marchio e a stabilire un'immagine del marchio memorabile nella mente dei clienti.
Caso di riferimento:
Collegamento al caso:
Sito ufficiale Nike:https://www.nike.com/
Caso di riferimento 1: Progettazione del concept store Nike "Nike House of Innovation" a New York
Collegamento:https://news.nike.com/news/nike-soho-house-of-innovation
Foto: Maxime Frechette
Nike, leader globale nelle calzature e nell'abbigliamento sportivo, è rinomata per il suo iconico logo Swoosh e i prodotti innovativi.Mostrano e utilizzano abilmente i loghi e la segnaletica del marchio nei progetti dei loro negozi per creare riconoscimento e identificazione del marchio.
Loghi del marchio prominenti e prominenti:
I negozi Nike in genere posizionano i loghi del marchio all'ingresso o in posizioni ben visibili, consentendo ai clienti di identificarsi rapidamente e connettersi con il marchio.Spesso scelgono di visualizzare il logo Swoosh in modo ampio e chiaro, utilizzando colori contrastanti (come il nero o il bianco) per creare un sorprendente contrasto con lo sfondo.
Uso creativo della segnaletica:
Nike utilizza in modo creativo la segnaletica del marchio nei negozi per creare un ambiente unico e coinvolgente.Ad esempio, possono utilizzare loghi Swoosh di grandi dimensioni per decorare le pareti o combinare la segnaletica con altri elementi come scaffali espositivi, lightbox o murales.Questo uso creativo della segnaletica migliora l'impatto visivo del marchio e cattura l'attenzione dei clienti.
Foto: Maxime Frechette
Visualizzazione di slogan e slogan del marchio:
Nike espone spesso slogan e slogan del marchio nei propri negozi per enfatizzare ulteriormente l'immagine del marchio e i valori fondamentali.Possono mostrare frasi accattivanti su pareti o vetrine, come "Just Do It", trasmettendo messaggi di incoraggiamento, ispirazione e vitalità.Questo metodo di visualizzazione si combina visivamente con il logo del marchio per rafforzare il messaggio del marchio.
Visualizzazione della segnaletica integrata su più canali:
Nike integra inoltre la segnaletica su più canali nella progettazione dei negozi per rafforzare la coerenza del marchio.Allineano la segnaletica e la segnaletica del negozio con gli elementi visivi dei canali online, delle applicazioni mobili e delle piattaforme di social media.Questo approccio display integrato aiuta a stabilire la coerenza del marchio su più canali e migliora l'immagine del marchio nella mente dei clienti.
Attraverso i casi precedenti, Nike dimostra come mostrare e utilizzare i loghi e la segnaletica del marchio nel design del negozio.Modellano con successo la riconoscibilità e il riconoscimento del marchio attraverso la visualizzazione di loghi prominenti, l'utilizzo di segnaletica creativa, la visualizzazione di slogan e slogan del marchio e la visualizzazione di segnaletica integrata su più canali.
Riferimenti letterari:
Brandingmag (www.brandingmag.com)
Logo Design Amore (www.logodesignlove.com)
Salotto con logo (www.logolounge.com)
8. Conclusione
Selezionare oggetti di scena in linea con l'immagine del tuo marchio è un passo importante per creare un'immagine professionale e attirare il tuo pubblico target.Esaminando il tuo pubblico target, selezionando materiali, colori e design coerenti con l'immagine del tuo marchio e considerando praticità e durata, puoi creare un espositore professionale che corrisponda all'immagine del tuo marchio.Ciò ti aiuterà ad attirare l'attenzione del cliente, a trasmettere i valori del marchio e a migliorare l'efficacia delle vendite.
Ricorda, la coerenza del marchio e le preferenze del tuo pubblico di destinazione sono fondamentali quando si selezionano gli oggetti di scena.Monitora continuamente le tendenze del mercato e il feedback dei clienti e apporta le modifiche e le ottimizzazioni necessarie per garantire che i tuoi contenuti display siano costantemente in linea con l'immagine del tuo marchio e abbiano una forte risonanza con il tuo pubblico di destinazione.
Siamo una fabbrica di terminali che fornisce soluzioni complete per supporti espositivi con vantaggi in termini di prezzo. Ci impegniamo a fornire una gamma diversificata di prodotti espositivi convenienti per il settore della vendita al dettaglio.Che tu operi nel settore delle calzature, dell'abbigliamento o degli articoli per la casa, abbiamo espositori, banconi e cornici adatti a te.Questi oggetti di scena sono realizzati utilizzando materiali durevoli per garantire un utilizzo a lungo termine e un aspetto gradevole.Inoltre, offriamo servizi personalizzati per personalizzare espositori unici in base all'immagine del marchio e alle esigenze espositive.Scegliendo i nostri prodotti, sarai in grado di attirare l'attenzione del cliente, trasmettere i valori del marchio e migliorare le prestazioni di vendita. Se hai domande sugli oggetti di scena, non esitare a contattarci e ti forniremo le soluzioni di oggetti di scena più adatte per le tue esigenze!
Orario di pubblicazione: 11 maggio 2023